4.2.2. Порядок обоснования главной стратегической цели финансовой деятельности предприятия

Главная стратегическая цель финансовой деятельности предприятия неразрывно связана с главной целью развития предприятия в целом и реализуется в едином комплексе с ней.

Целевая функция предприятия рассматривается в рамках поведенческой экономической теории фирмы, которая исследует реальное поведение отдельных хозяйствующих субъектов.

С развитием микроэкономической теории и теории фирмы менялись и подходы к определению главной цели функционирования управляющих систем.

Схематически здесь можно выделить следующие модели (рис. 10).

Рис. 10. Основные модели главной целевой функции предприятия

1. Модель максимизации прибыли — базируется на выводе А. Смита о том, что максимизация прибыли отдельных субъектов хозяйствования ведет к максимизации всего общественного благосостояния.

Впервые эта модель была сформулирована в 1938 г. французским экономистом А. Курно, а затем развита в работе представителей неоклассической школы. Считалось, что реализация этой модели достигается путем достижения равенства показателей предельного дохода и предельных затрат предприятия.

Однако эта формулировка была подвергнута критике многими экономистами. Так, было отмечено, что практика учета во всех странах выделяет только бухгалтерскую прибыль (разность между доходами предприятия и внешними его текущими затратами). Но эта прибыль не учитывает ряд внутренних затрат предприятия. Поэтому для оценки реального результата финансовой деятельности предприятия было введено понятие «экономическая прибыль», как разность между суммой его внешних и внутренних текущих затрат (издержек). То есть экономическая прибыль всегда меньше бухгалтерской на величину внутренних текущих затрат (издержек) предприятия.

Однако использование в качестве главной цели предприятия максимизацию экономической прибыли не удовлетворило многих экономистов, поскольку максимизация прибыли в любой её трактовке не всегда обеспечивает необходимые темпы развития предприятия. Так, текущая высокая прибыль может быть полностью использована на цели текущего потребления. Тогда предприятие будет лишено основного источника формирования собственных финансовых ресурсов для своего предстоящего развития, что в конечном итоге может привести к снижению его рыночной стоимости.

Отсутствие связи модели максимизации прибыли с характером её распределения делает бессмысленным осуществления эффективной дивидендной политики, так как уровень капитализации прибыли не отражается данным целевым критерием.

К тому же высокий уровень прибыли может осуществляться за счет высокого уровня финансового риска хозяйственных операций, а также при ухудшении других показателей финансового состояния предприятия, генерирующих угрозу банкротства.

Общий вывод: максимизация прибыли может выступать как одна из важных задач хозяйственно-финансовой деятельности предприятия или как критерий эффективности использования активов, но не как главная цель функционирования предприятия, а значит и его финансовой деятельности.

2. Модель минимизации трансакционных издержек. Основана на теоретических подходах неоиндустриализма и его основоположникам — нобелевского лауреата по экономике Р. Коуза. Он первый ввел понятие «трансакционные издержки» (как затраты по обслуживанию сделок на рынке).

Современные экономисты в состав «трансакционных издержек» включают: затраты ресурсов и времени, связанные с поиском и обработкой коммерческой информации о покупателях и поставщиках, необходимых товарах и услугах, ценах; затраты, связанные с коммерческими переговорами, приемкой и проверкой продукции; затраты по ведению претензионной работы при нарушениях коммерческих прав и др.

По данным проводившихся в США исследований доля «трансакционных издержек» в ВВП уже в 1970 г. составила 54,9 % и имела тенденцию к постоянному росту.

Приверженцы модели минимизации трансакционных затрат как основной целевой функции предприятия рассматривают фирму как систему сложной сети коммерческих контрактов, что она призвана выступать основным субъектом экономии «трансакционных затрат».

Однако этот главный целевой критерий имеет ряд серьёзных недостатков:

— информационное обеспечение процесса формирования «чистых» «трансакционных издержек» предприятия требует значительного расширения объема учетных работ (в рамках управленческого учета), а это рост тех же «трансакционных издержек»;

— критерий «минимизации трансакционных издержек» не дает оценку усилий предприятия по комплексной экономии его ресурсов;

— наконец, любая экономия затрат предприятия (включая трансакционные издержки) не может носить характер глобальной цели его функционирования, так как не увязана с его развитием (она может сопровождаться свертыванием объемов хозяйственной деятельности) и с экономическими интересами участников его хозяйственного процесса.

Поэтому данная модель может рассматриваться лишь как теоретическая предпосылка обеспечения одного из направлений повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятия, но не как главная целевая функция.

3. Модель максимизации объема продаж — пользуется широкой практической поддержкой, поскольку:

— данный целевой критерий наилучшим образом отражает результаты деловой активности предприятия в рыночной среде, то есть наиболее подходит для оценки его хозяйственной деятельности;

— она отражает результаты реализации не только экономической, но и социальной миссии предприятия, направленной на обеспечение потребностей покупателей в товарах;

— максимизация объема продаж интегрирует в своем составе и максимизацию прибыли, так как основу формирования последней составляет прибыль от реализации;

— рост объема продаж требует не только активизации маркетинговых усилий предприятия, но и постоянных изменений в технологии производства и реализации продукции, что стимулирует инновационный прогресс;

— в психологическом плане управленческий аппарат и рабочие более чувствительны к объемным показателям деятельности предприятия, чем к его прибыльности. Исходя из этого, многие предприятия готовы поступиться частью своей прибыли с тем, чтобы увеличить объем реализации продукции.

В то же время, объективная оценка этой модели как главной целевой функции предприятия показывает, что она имеет ряд существенных недостатков.

Коснемся основных из них. Так, потребительский выбор товаров и услуг является функцией рыночной среды, которая изменчива под влиянием множества факторов. То, что сегодня привлекательно для потребителя, в ближайшем будущем может не вызывать его интереса. Это сведет на нет все усилия предприятия по продвижению на разные рынки и увеличению объема продаж. Поэтому с позиции перспективности оценки такая главная целевая функция предприятия окажется уязвимой.

С этих же позиций не всегда эффективными являются и инновационные усилия предприятия по обеспечению высоких объемов продаж своей продукции.

Уязвимость данной модели также в том, что она поддерживает рост доходов предприятия, она практически не увязана с экономией его расходов. Это нередко ведет к тому, что темпы роста продаж опережают темпы роста доходов от реализации, что снижает уровень рентабельности и потенциал формирования собственных финансовых ресурсов предприятия из внутренних источников.

Отсюда вывод: данная модель не может быть в качестве главной целевой функции предприятия.

По мнению проф. А.И. Бланка, использование этой целевой функции в финансовой деятельности полностью лишено смысла.

4. Модель максимизации темпов роста предприятия — базируется на одной из современных концепций теории фирмы.

На первый взгляд данная модель мало чем отличается от предыдущей. Однако в ней, в отличие от предыдущей модели, присутствуют и темпы роста операционной прибыли предприятия, и основные пропорции её распределения (то есть элементы дивидендной политики), и важнейшие структурные параметры финансового состояния хозяйствующего субъекта.

Преимуществом данной целевой модели (как главной целевой функции предприятия) является её четкая нацеленность на стратегическую перспективу, обеспечения устойчивого формирования доходов и прибыли, а также связь со структурой активов и капитала (то есть с финансовыми аспектами развития предприятия).

В то же время данная модель не лишена недостатков. Прежде всего, эта модель в качестве целевой функции применима лишь в условиях устойчивого спроса на продукцию предприятия и неизменности цен (что мало вероятно, особенно в условиях переходной экономики), что делает ее весьма уязвимой.

Кроме того, модель фиксирует в качестве основной предпосылки фактический уровень прибыли предприятия, не оценивая степень его достаточности для решения задач на перспективу. То же можно сказать относительно структуры активов и капитала. Все это практически исключает в процессе оценки темпов развития предприятия фактор риска.

Таким образом, максимизация темпов роста предприятия может рассматриваться как одна из важных задач, но не как главная цель его функционирования.

5. Модель обеспечения конкурентных преимуществ как приоритетная цель функционирования предприятия получила развитие в системе парадигмы стратегического менеджмента.

Преимущество данной модели в том, что она отражает результаты деятельности практически всех основных служб предприятия, так как конкурентные преимущества могут быть достигнуты за счет разработки нового продукта, повышения качества товаров и услуг, эффективного маркетинга, оптимальной ценовой политики, снижения издержек, использования прогрессивных финансовых технологий и инструментов, эффективности управления и высокой корпоративной культуры. Кроме того, конкурентные преимущества обеспечивают формирование высокой доходности (прибыльности) и потенциальные возможности обеспечения роста стоимости предприятия.

Однако и эта модель не лишена недостатков. Прежде всего понятие «конкурентные преимущества» характеризуются рядом показателей, которые сложно интегрировать в едином измерителе. Кроме того, это понятие характеризует относительное положение предприятия в рамках отдельной отрасли, тогда как значительная часть средних и крупных предприятий является многоотраслевыми. Наконец, конкурентное преимущество в целом предприятие может поддерживать за счет кратковременных действий.

Таким образом, обеспечение конкурентных преимуществ может рассматриваться как одна из целей развития предприятия, но не как главная цель его функционирования.

6. Модель максимизации добавленной стоимости. Она как главная целевая функция предприятия была выдвинута японскими экономистами и получила название «японской модели развития фирмы».

Добавленная стоимость, созданная предприятием, определяется как разница между выручкой от реализации продукции за определенный период и суммой затрат на сырье, материалы и услуги, приобретенные у внешних поставщиков. Таким образом, добавленная стоимость включает все внутренние затраты по производству и реализации продукции, а так же прибыль.

Преимущества модели в том, что она позволяет обеспечивать максимизацию интересов не только рабочих и менеджеров, но и собственников предприятия. Не вступает в противоречие этот критерий с такими внешними контрагентами предприятие как поставщики, кредиторы и государство в целом, так как затраты на приобретенные сырье и материалы, обслуживание кредита и налоговые платежи формируются за пределами добавленной стоимости и могут быть отражены в цене реализуемой продукции.

Далее, при этой модели могут быть учтены инвестиционные потребности предприятия в развитии основных фондов и нематериальных активов инновационного характера. Наконец, данный целевой критерий носит долгосрочный характер, то есть легко моделируется в стратегической перспективе.

Существенным недостатком как модели следует считать то, что она вступает в конфликт с экономическими интересами конечного потребителя продукции. Дело в том, что все формы удовлетворения экономических интересов отдельных субъектов как в рамках предприятия, так и вне его, в конечном счете отражаются в цене, которая может быть не принята покупателем. Отсюда — ограниченность сферы применения данной модели. Её могут использовать лишь предприятия, выпускающие эксклюзивную продукцию.

Кроме того, данная модель базируется на менталитете и культуре Японии, в связи с чем она не была поддержана ни европейскими, ни американскими экономистами.

7. Модель максимизации рыночной стоимости предприятия — одна из важнейших концептуальных идей современной парадигмы теории фирмы. Она получила приоритетное развитие в США, Европе, Японии, её поддерживает большая часть руководителей фирм и компаний в странах с развитой рыночной экономикой.

Модель, определяющая главную цель функционирования и развития предприятия максимизацию его рыночной стоимости (или модель «ориентированная на стоимость») характеризуется следующими основными особенностями, отличающими её от других ранее рассмотренных целевых моделей (см. рис. 11):

Рис. 11. Характеристика основных особенностей целевой модели максимизации рыночной стоимости предприятия

1) модель определяет собственников как главных субъектов в системе экономических интересов, связанных с деятельностью предприятия. Их ведущая роль определяется тем, что они, с одной стороны, инвестировали, в предприятия собственный капитал, то есть обеспечили финансовую основу его создания, а с другой — тем, что они принимают на себя основной риск, связанный с получением доходов. В системе экономических субъектов, связанных с деятельностью предприятия, его владельцы являются остаточными претендентами на его доход. Этот доход они могут получить лишь после того, как удовлетворены экономические требования всех других субъектов — наемных рабочих, менеджеров, кредиторов, государства. В силу того, что удовлетворение требований иных участников носит относительно гарантированный характер (заработная плата наемных рабочих, проценты за кредит, налоги и т.п.), экономическое требование собственников в силу остаточного принципа могут остаться неудовлетворенные (при убытках) либо удовлетворенные не полностью (если рентабельность низкая). Поэтому владельцы заинтересованные в эффективном управлении предприятием, и стимул здесь заключается в увеличении их благосостояния, то есть в росте рыночной стоимости предприятия;

2) модель гармонизирует экономические интересы основных субъектов, связанных с деятельностью предприятия. Собственники, заботясь о максимальном увеличении своего благосостояния, одновременно способствуют росту благосостояния всех других; экономических субъектов. Максимизация рыночной стоимости предприятия достигается только в условиях обеспечения компромисса требований всех экономических субъектов, связанных с его деятельностью. Возрастание рыночной стоимости предприятия, а соответственно и благосостояния владельцев, как правило, сопровождается ростом заработной платы и социальных гарантий для рабочих, повышением оплаты труда и привилегий менеджеров, увеличением налоговых выплат и других обязательных платежей. Следовательно, такой целевой подход к деятельности предприятия реализует глобальную цель развития общества в условиях рыночной экономики — достижение экономического и социального процветания всех членов общества на основе приумножения частной собственности;

3) целевая модель максимизации рыночной стоимости предприятия интегрирует основные цели и задачи эффективного функционирования различных его служб и подразделений. Ни одна из ранее рассмотренных целевых моделей функционирования предприятия не противоречит его ориентации на максимизацию рыночной стоимости. Возрастание этой стоимости обеспечивается и ростом суммы прибыли, и снижением трансакционных (и других видов) издержек, а также увеличением объемов продаж, формированием конкурентных преимуществ и т.п. Ориентация на стоимость не противоречит функциональным целям операционной деятельности, маркетинговой деятельности, инновационной деятельности, финансовой деятельности, а соответственно и служб, осуществляющих эти виды деятельности. Следовательно, рассматриваемая целевая модель позволяет не только гармонизировать систему частных целей и задач различных функциональных служб предприятия, но и радикально изменить всю систему обоснования их управленческих решений, подчинив их единому целевому критерию;

4) показатель рыночной стоимости предприятия обладает более широким спектром и более глубоким потенциалом роста в сравнении с другими целевыми показателями. Кроме роста доходов и снижения издержек, составляющих основу максимизации (минимизации) ранее рассмотренных основных целевых показателей функционирования предприятия, возрастание его рыночной стоимости может обеспечиваться ростом его имиджа, организационной структурой управления и организационной культурой, реструктуризацией капитала, синхронизацией денежных потоков различных видов, использованием эффекта синергизма и др. Кроме того, если размеры прибыли или экономии издержек имеют свои пределы на каждом предприятии, то размеры возрастания его рыночной стоимости таких пределов практически не имеют, так как любая новая управленческая; идея может генерировать дополнительный рост рыночной стоимости предприятия;

5) модель максимизации рыночной стоимости гармонизирует текущие и перспективные цели развития предприятия. Такая гармонизация достигается путем приведения рыночной стоимости предприятия на любом из этапов его развития к единой стоимостной оценке на основе ее дисконтирования. При этом сопоставимость оценки может быть обеспечена на каждом из этапов не только по предприятию в целом, но и по любому виду денежного потока, обеспечивающему возрастание этой рыночной стоимости.

6) показатель рыночной стоимости обеспечивает возможность оценки более отдаленной перспективы функционирования предприятия в сравнении с другими целевыми ориентирами. Максимизация прибыли, минимизация трансакционных издержек и затрат в целом, а также некоторые другие модели многими экономистами рассматриваются как цели относительно короткого стратегического периода (в пределах до 3-х лет). Базирующиеся на них стратегии во многих случаях ослабляют долгосрочные позиции предприятия и часто, в связи с неиспользованием новых рыночных возможностей, отказом от инвестиций, игнорированием капиталоемких инноваций, экономией затрат на привлечение высококвалифицированного персонала и т.п., реализованные стратегии приводят не к повышению, а к снижению эффективности деятельности предприятия в более отдаленной перспективе. В то же время стратегия максимизации рыночной стоимости предприятия требует разработки долгосрочных маркетинговых, инновационных, финансовых и других стратегий, т.е. направлена на обеспечение долгосрочного возрастания эффективности его деятельности, Поэтому максимизацию рыночной стоимости предприятия следует рассматривать как наиболее предпочтительную стратегическую цель его функционирования;

7) показатель рыночной стоимости реализует наиболее полную информацию о функционировании предприятия в сравнении с другими оценочными показателями. Ни один другой показатель оценки результатов функционирования предприятия не интегрирует в себе столь полную информацию, как его рыночная стоимость. Он базируется не только на информации о многочисленных видах доходов и расходов предприятия, формирующих сумму его прибыли или издержек, но и на информации, характеризующей все виды его денежных потоков, состав основных видов его рисков, возможные резервы более эффективного использования его ресурсного потенциала, эффективность общего и функционального управления. Немаловажную роль в формировании этого показателя играет информация об инвестиционной привлекательности отрасли, в которую входит предприятие; инвестиционной привлекательности региона страны, в котором оно размещено; конъюнктуре товарного и финансового рынков; отдельных направлениях экономической политики государства;

8) целевая модель максимизации и рыночной стоимости предприятия полностью отражает весь спектр его финансовых отношений и основных финансовых решений. Исследуя эту особенность рассматриваемой модели, необходимо отметить, что она наиболее полно отражает характер распределительных отношений предприятия, связанных с формированием и использованием его финансовых ресурсов. Данная модель охватывает все основные направления финансовой деятельности — инвестирование, финансирование, управление активами и денежными потоками, а соответственно позволяет оценить качество всего спектра принимаемых финансовых решений. Наконец, эта модель в наиболее, полном виде отражает все основные нюансы финансового состояния предприятия. Можно констатировать, что в системе формирования рыночной стоимости предприятия основная роль принадлежит финансовым менеджерам;

9) динамика рыночной стоимости является наиболее всеобъемлющим критерием эффективности использования капитала предприятия. Количественным выражением этого критерия выступает соотношение рыночной стоимости предприятия (или одной его акции) к сумме его чистых активов (или чистых активов в расчете на одну акцию). Если данное соотношение имеет тенденцию к возрастанию, это свидетельствует о «создании стоимости». Если же данный показатель остается неизменным, можно констатировать, что «стоимость стабилизирована». И, наконец, при снижении данного соотношения, можно сделать вывод о том, что «стоимость уничтожается».

Динамика рыночной стоимости предприятия формирует мнение инвесторов о способности его менеджеров эффективно управлять этим процессом, а соответственно определяет мотивацию их экономического поведения. В предприятие, обеспечивающее высокие темпы возрастания своей рыночной стоимости, инвесторы охотно вкладывают свободный капитал. И, наоборот, из предприятия, рыночная стоимость которого снижается, инвесторы изымают свой капитал путем продажи акций или выхода из бизнеса (при каких-либо объективных ограничениях возможности выхода из бизнеса, инвесторы будут существенно увеличивать долю текущего потребления прибыли в ущерб ее капитализации).

10) мониторинг рыночной стоимости служит одним из наиболее эффективных средств контроля инвесторов за действиями менеджеров. Современная теория агентских отношений, составляющая одну из концептуальных основ парадигмы финансового менеджмента, констатирует, что между владельцами и менеджерами предприятия существует определенный конфликт интересов. Если владельцы стремятся к росту своего благосостояния, принимая на себя основную часть рисков деятельности предприятия, то менеджеры больше заинтересованы в стабилизации или возрастании своего материального положения (окладов, премий, привилегий и т.п.), чем в принятии рискованных решений, обеспечивающих благосостояние собственников. В связи с этим, владельцы должны нести определенные мониторинговые затраты, обеспечивающие контроль деятельности менеджеров. Важнейшим обобщающим показателем такого мониторинга является динамика рыночной стоимости предприятия.

Рассмотрение сущности и особенностей отдельных моделей целевой функции предприятия показывает, что наиболее приемлемой из них в условиях рыночной экономики является модель максимизации рыночной стоимости предприятия.

Учитывая, что наибольшую роль в реализации этой модели играют финансовые службы предприятия, она может быть принята в качестве главной цели управления финансовой деятельностью и сформулирована следующим образом: главной стратегической целью финансовой деятельности является максимизация благосостояния собственников предприятия, обеспечиваемая путем максимизации его рыночной стоимости.

Рассмотренная главная стратегическая цель финансовой деятельности конкретизируется в определенном показателе. Безусловно, эта главная цель должна отражать рост рыночной стоимости предприятия в стратегическом периоде. Однако показатель стоимости предприятия является результатом не внутренней, а внешней его оценки («оценки рынком»). В условиях низкой ликвидности рынка ценных бумаг такая оценка существенно опаздывает. Поэтому в практике зарубежного финансового менеджмента в качестве главной стратегической цели финансового развития предлагается избирать показатель долгосрочного роста прибыли на одну акцию. Устойчивые темпы роста этого показателя лежат в основе возрастания рыночной стоимости предприятия в долгосрочной перспективе.