Аудиторские фирмы

Основная функция аудиторов - подтверждение правильности приводимых финансовых показателей, соответствие их принятым системам бухгалтерского учета, а также и надежности принятых в компании процессов по сбору и обработке данных от источников финансовой информации. Зачастую услуги аудиторской фирмы не ограничиваются одним аудитом финансовой отчетности по международным стандартам. Они также включают в себя стратегические консультации на стадии планирования процесса регистрации, консультирование по техническим вопросам, связанным с требованиями международной отчетности для содействия в подготовке регистрационного заявления и его утверждения Комиссией по ценным бумагам, услуги, связанные с анализом финансово-хозяйственной деятельности, и т. д.

В размещениях российских компаний участвовали только зарубежные аудиторские фирмы. При этом, по мнению экспертов, при размещении на зарубежных фондовых рынках необходимо пользоваться услугами только аудиторов из большой четверки. Только эти компании обладают достаточным уровнем доверия инвесторов во всем мире, опытом поддержки размещения ценных бумаг, знаниями GAAP и IAS. При размещении на российском рынке можно поэкспериментировать и с крупнейшими российскими аудиторскими фирмами.

PR-AГEHTCTBA

По словам Марии Каган, партнера PR-aгентства Shared Value: “Функция PR-агентства в процессе IPO фундаментально отличается от функций любого другого вида PR. Отношения с инвесторами в период IPO имеют начало (предрегистрационное планирование) и конец (закрытие предложения покупки акций)”.

После закрытия предложения IR начинают играть важную роль в стратегическом планировании компании. Почему IR так важны для компаний, которые выходят на биржу? Да потому, что у них есть всего один шанс произвести благоприятное первое впечатление.

Таким образом, с одной стороны, IR должен продвигать информацию о компании, создавать определенный уровень узнаваемости ее имени, стратегии и руководства и подчеркивать, в чем именно заключается ее привлекательность для инвесторов. С другой стороны, юристы запрещают компании говорить о себе практически все. Кроме того, они хотят, чтобы журналисты придерживались строгих юридических формулировок. Роль IR в этом случае заключается в выработке наиболее приемлемой стратегии коммуникаций и утверждении ее у юристов и банкиров.

\Схематичное представление процесса информационного сопровождения IPO.

Что касается выбора PR-агентств, Мария Каган говорит, что не знает среди российских агентств игроков, которые могли бы поддержать IPO на высоком уровне. На Западе же существует целый ряд агентств финансового PR с очень солидными послужными списками, но практически ни у кого из них нет опыта вывода на биржу российских компаний.