23. Доход и прибыль фирмы. Общий, средний, предельный доход. Экономическая и бухгалтерская прибыль. Правило максимизации прибыли.

Доход – это сумма, получаемая производителем от реализации произведённой продукции товаров и услуг. Выделяют следующие виды дохода: 1) Совокупный или общий доход TR (total revenue) – это сумма, которую получает производитель за реализацию всего объёма производства. Для различных отраслей экономики общий доход имеет различные определения: в строительстве – это объем строительно-монтажных работ, в торговле – товарооборот, в производстве – объем выручки или отгрузка продукции и т.д. Общий доход измеряется и изменяется (график) в зависимости от того, является ли цена (Р) величиной постоянной или переменной.2) Средний доход AR (average revenue) – это доход, получаемый предприятием в среднем от реализации одной единицы товара.3) Предельный доход MR (marginal revenue) – доход, получаемый производителем от реализации одной дополнительной единицы продукции, или это прирост общего дохода TR, вызванный реализацией дополнительной единицы продукции. Математически предельный доход рассчитывается как производная от общего дохода. В том случае, если цена товара – величина постоянная, предельный доход равен цене. Доход от реализации дополнительной единицы товара равен его цене. Под прибылью мы будем понимать результат от хозяйственной деятельности предприятия, это часть дохода производителя-продавца товара после оплаты всех расходов на его пр-во. Существует несколько видов прибыли. 1) Балансовая (бухгалтерская, валовая, общая) прибыль – это результат производственно-хозяйственной деятельности предприятия, показывающий эффективность пр-тва и реализации продукции. 2) Прибыль на единицу продукции – прибыль, полученная в среднем от производства и реализации одной единицы товара, то есть эффективность пр-ва и реализации одной единицы товара. 3) Чистая прибыль (прибыль остающаяся в распоряжении предприятии) – это чистый результат пр-ва, после уплаты всех налогов и сборов, остающийся в распоряжении собственника (предпринимателя, руководителя) данного предприятия. 4) Экономическая прибыль – это результат общественной эффективности от использованных в процессе пр-ва ресурсов, или это показатель, отражающий эффективность пр-тва и использования ресурсов. Рентабельность товара – отдача от вложения средств в пр-во данного товара, это процент прибыли, которую приносит каждый рубль, вложенный в пр-во данного товара. Максимизация прибыли происходит при условии, что цена превышает величину средних совокупных издержек (P > ATC min). Максимизация - правило - посредством выпуска продукции повышается прибыль, если доход от продаж дополнительной единицы продукции превышает издержки пр-ва данной единицы, т.е. если предельный доход (MR) больше предельных издержек (MC). Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR < MC), то, произведя соответствующую порцию товара, фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки. В этих условиях максимальная П будет достигнута при том объеме производства, когда предельные издержки сравняются с предельным доходом. На рис. кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода, т.е. сравняется с ней.

Прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода с любой стороны. А, следовательно, максимум прибыли достигается в самой точке.