Передмова

Останнім часом вищі навчальні заклади України все частіше замислюються над відповідністю своїх навчальних планів міжнародним стандартам освіти. Не стала виключенням і кафедра міжнародної економіки Київського національного університету імені Тараса Шевченка, яка повністю переглянула процес підготовки фахівців в галузі міжнародної економіки. Зміни торкнулися як професійно-орієнтованих, так і дисциплін самостійного вибору навчального закладу та вільного вибору студента. Фахові дисципліни були вдосконалені, а курси, що втратили актуальність, замінені новими, які відповідають сучасним світовим тенденціям розвитку економічної науки. Зокрема, у планах підготовки бакалаврів спеціальності 6.050100 "Міжнародна економіка" з’явилися курси "Ринкові дослідження", "Міжнародне ціноутворення", "Міжнародна товарна політика", "Міжнародна логістика" та інші, які розширюють світогляд студента-міжнародника та підвищують його конкурентоспроможність на світовому ринку праці. Це є серйозним кроком на шляху до повної адаптації навчальних планів підготовки фахівців спеціальності "Міжнародна економіка" до світових стандартів вищої освіти.

У навчальному посібнику подана частина вдосконалених навчальних та робочих програм циклів дисциплін загальноекономічної підготовки, професійно-орієнтованих дисциплін за переліком спеціальності "Міжнародна економіка", дисциплін самостійного вибору вищого навчального закладу та вільного вибору студента, які викладаються студентам спеціальності 6.050100 "Міжнародна економіка".

ЦИКЛ ДИСЦИПЛІН

ЗАГАЛЬНОЕКОНОМІЧНОЇ ПІДГОТОВКИ

Навчальна програма дисципліни

"маркетинг"

1. Загальні відомості

Курс "Маркетинг" відноситься до циклу дисциплін загальноекономічної підготовки і є одним з профілюючих для студентів, що навчаються за спеціальністю 6.050100 "Міжнародна економіка".

Дисципліна базується на таких дисциплінах, як економічна теорія, макроекономіка, мікроекономіка, теорія ймовірностей та математична статистика, економічна статистика, основи психології, економічний аналіз тощо.

Курс "Маркетинг" забезпечує курси: промисловий маркетинг, стратегічний маркетинг, міжнародний маркетинг, маркетингові дослідження, маркетингова політика розподілу, товарна інноваційна політика, маркетингова політика комунікацій, маркетингова цінова політика, збутова діяльність тощо.

Основне призначення курсу – надати студентам знання щодо суті, основних принципів та функцій маркетингу, форм й методів вітчизняного та світового досвіду маркетингової діяльності.

В курсі розглядаються причини виникнення маркетингу як теорії та практики діяльності підприємства, сучасна концепція маркетингу, основні етапи маркетингової діяльності тощо. Вивчення курсу дозволяє оволодіти основами стратегії та тактики прийняття маркетингових рішень.

Вивчення дисципліни дозволяє сформувати у студента комплексний підхід до вирішення маркетингових завдань, що стоять перед підприємством будь-якої форми власності.

Метою дисципліни є формування системи знань щодо предмету та суті маркетингової діяльності, її місця в діяльності підприємств та надання базових навичок маркетингової діяльності на підприємствах різних форм власності.

Завданням дисципліни є надання студентам знань щодо місця маркетингу в структурі управління та функціонування підприємства, принципів та функцій маркетингу, маркетингового середовища організації, основних етапів маркетингової діяльності, процесу управління маркетингом, специфіки промислового та споживчого ринків, а також надання навичок аналізу ринку та розробки маркетингових стратегій підприємств.

Предметом вивчення у межах дисципліни є методи маркетингової діяльності підприємств на промисловому та споживчому ринках.

Значна увага в курсу приділяється спеціальними методами навчання, зокрема: розв’язанню господарських ситуацій та командній роботі.