3. Тематика семінарських занять

Семінарські заняття по курсу "Маркетинг" передбачають розв’язання господарських ситуацій (кейсів) із наступних її публічним захистом.

Тема 1. Сучасні концепції маркетингу. Методика обговорення кейсів

Мета: обговорення сучасних концепцій маркетингу, ознайомлення студентів із методикою обговорення господарських ситуацій (кейсів).

Тема 2. Маркетингове середовище організації

Обговорення господарської ситуації "Гданський кооператив".

Мета: отримання навичок аналізу маркетингового середовища організації, визначення проблем та можливостей.

Завдання: визначити фактори макро- та мікромаркетингового середовища, що впливають на діяльність організації; визначити маркетингову проблему організації та її маркетингові можливості.

Тема 3. Типи ринків. Моделі споживчої поведінки

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок аналізу поведінки споживачів на ринку.

Завдання: визначити специфічні особливості ринку; проаналізувати основні мотиви споживачів при придбанні товарів.

Тема 4. Маркетингові дослідження

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок проведення маркетингового дослідження.

Завдання: визначити цілі дослідження; скласти список пошукових питань; обґрунтувати джерела маркетингової інформації; розробити анкету.

Тема 5. Вибір цільового ринку

Обговорення господарської ситуації "Джонсон і син".

Мета: надання базових навичок ринкової сегментації ринку та визначення стратегії обхвату ринку.

Завдання: розробити гіпотезу сегментації ринку; вибрати ринкову стратегію для фірми; зпозиціонувати товар на ринку.

Тема 6. Розробка комплексу маркетингу на цільовому ринку.