Тема 2. Визначення цілей та завдань маркетингового дослідження

Управлінська проблема. Визначення маркетингових проблем та можливостей на основі аналізу макро- та мікромаркетингового середовища організації. Розробка альтернативних варіантів вирішення управлінських проблем. Критерії відбору альтернатив. Формування цілі та визначення меж маркетингового дослідження.

Визначення дослідницьких завдань. Розробка пошукових питань та гіпотез. Види гіпотез. Джерела маркетингової інформації. Аналіз цінності інформації.