Лекція 3. Визначення дослідницьких завдань маркетингових досліджень

1. Розробка пошукових питань та гіпотез.

2. Джерела маркетингової інформації.

3. Процес планування маркетингових досліджень.

Основна література: [1], [2], [3].

Додаткова література: [12], [14], [16], [21], [22].

Завдання для самостійної роботи: Розробити гіпотези ринкової та конкурентної стратегій для товару чи послуги, відібраних для дослідження. Скласти таблицю для аналізу слабких та сильних сторін організації у порівняння з конкурентами (8 год.).