Тема 4. Система маркетингової інформації та маркетингових досліджень

Лекція 7. Система маркетингової інформації та маркетингових досліджень

Суть та основні етапи маркетингових досліджень. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень. Типи маркетингових досліджень. Джерела маркетингової інформації. Характеристика методів збору первинної маркетингової інформації. Основні переваги та недоліки методів збору інформації. Типи помилок при опитуванні. Анкета, її структура. Типи питань. Збір та обробка інформації.

Основна література: [1, с. 31-47], [2, с. 125-158].

Додаткова література: [1], [2].

Завдання для самостійної роботи: Проаналізувати джерела вторинної маркетингової інформації, що є в Україні. Скласти звіт.