3. Мета і завдання дисципліни

Метою курсу є надання студентам знань та практичних навичок необхідних для проведення маркетингових досліджень ринку з метою подальшої розробки продуктово-ринкової стратегії підприємства.

Завданням курсу є надання студентам знань та практичних навичок щодо розробки та проведення маркетингових досліджень товарних ринків як основи для прийняття управлінських рішень.

Дисципліна передбачає опанування методикою процесу маркетингових досліджень, які є основою для прийняття рішень керівниками підприємств. З метою підвищення ступеню обґрунтованості рішення менеджери-маркетологи повинні опанувати якісні та кількісні методи маркетингових досліджень і навчитися використовувати їх результати для прийняття рішень.

В курсі розглядаються суть та основні етапи маркетингових досліджень такі, як виявлення ринкових проблем та можливостей, визначення цілей дослідження, складання пошукових питань та анкет, аналіз джерел вторинної маркетингової інформації, збір первинної інформації, розробка плану організації та проведення маркетингового дослідження, обробка та презентація отриманих даних.