Тема 5. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній сфері

Лекція 11. Логіка та структура маркетингового дослідження зарубіжних ринків

1. Маркетингове дослідження зарубіжних ринків.

2. Процес збору первинної та вторинної інформації у міжнародному бізнесі.

Основна література: [1, с. 64-74], [3, с. 6-25 ], [4, с. 85-107, 205-292].

Додаткова література: [7], [8], [9], [10], [11].

Лекція 12. Оцінка зарубіжного ринку

1. Критерії оцінки потенційного зарубіжного ринку. Вибір ринку.

2. Сегментація у міжнародному маркетингу.

Основна література: [1, с. 64-74], [3, с. 6-25 ], [4, с. 85-107, 205-292].

Додаткова література: [7], [8], [9], [10], [11].