Тема 2. Аналіз маркетингових проблем та можливостей організації

Лекція 3. Макромаркетингове середовище організації

Маркетингові проблеми та можливості фірми. Фактори макромаркетингового середовища. Фактори внутрішнього середовища підприємства.

Основна література: [1, с. 21-22, 29], [2, с. 98-117].

Додаткова література: [2], [5].

Завдання для самостійної роботи: Скласти словник факторів і маркетингового середовища (не менш 20 по кожній групі факторів).

Лекція 4. Мікромаркетингове середовище організації

Фактори мікромаркетингового середовища. Фактори внутрішнього середовища підприємства. Методика оцінки факторів маркетингового середовища. Поняття маркетингових ризиків в діяльності організації.

Основна література: [1, с. 23-28], [2, с. 95-97].

Додаткова література: [2], [5].