Тема 6. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика

Лекція 13. Міжнародний продукт

1. Визначальні риси міжнародного продукту.

2. Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку.

Основна література: [1, с. 84-97], [2, розд. 5], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [9], [14], [15], [16].

Лекція 14. Адаптація міжнародного продукту

1. Поняття та особливості міжнародного продукту.

2. Позиціонування товару на зарубіжних ринках.

Основна література: [1, с. 84-97], [2, розд. 5], [3, с. 293-354].

Додаткова література: [5], [9], [14], [15], [16].