5. Теория потребительского поведения. Понятие полезности. Выбор потребителя.
Предполагается, что каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своего дохода между различными товарами и услугами. Суверенитет потребителя — это способность потребителя самостоятельно оценивать свое благосостояние и осуществлять выбор, отражающийся в рыночных ценах.
Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. Тем не менее, в некоторых случаях индивидуальные интересы противоречат общественным, что может потребовать государственного регулирования свободы выбора.
Полезность — это степень удовлетворения, обеспечиваемая потреблением какого-либо блага. Целью всякого человеческого действия является благосостояние, которое достигается путем максимизации полезности, т.е. стремлением избежать страдания и увеличить наслаждения.
Теория потребительского поведения основана на предположении о том, что при заданных ценах покупатель стремится распределить, свои средства на приобретение благ так, чтобы максимизировать ожидаемую полезность от их потребления Известно два подхода к решению проблемы соизмеримости полезности благ или их наборов — кардиналистский (количественный) и ординалистский (порядковый).
Теория потребительского поведения характеризуется в экономической науке при помощи модели «экономического человека». Данная модель требует следующих предпосылок:
Неограниченность потребностей в сочетании с ограниченностью ресурсов заставляет экономического человека делать выбор.
Наличие предпочтений и ограничений, которые обусловливают этот выбор. Предпочтения должны быть всеохватывающими и непротиворечивыми, а основными ограничениями индивида выступают его денежный доход и цены благ.
Способность к оценке делает возможным сравнение доступных альтернатив между собой.
Мотив собственного интереса означает, что экономический человек осуществляет выбор самостоятельно, на основе своих собственных предпочтений. Он не поддается внешнему влиянию и ему незнакомы чувства зависти и сострадания.
Рациональность выбора предполагает, что из известных вариантов будет выбран тот, который, по мнению индивида в наибольшей степени отвечает его предпочтениям, т.е. максимизирует целевую функцию,
Удовлетворение, получаемое индивидом от потребления разных объемов благ, можно выразить при помощи функции общей полезности:
где TU — общая полезность товарного набора; Qa Qb, .., Qz — набор товаров а, b,..., z, потребленных за определенный период времени.
Общая полезность товарного набора является суммой предельных полезностей всех единиц, составляющих этот набор благ. Предельная полезность какого-либо товара — это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.
Первый закон Госсенагласит: «Величина одного и того же удовольствия постоянно уменьшается вплоть до насыщения, по мере того как мы без помех испытываем это удовольствие». Данный закон выражает принцип убывающей предельной полезности, который заключается в том, что при потреблении какого-либо одного товара (при неизменном объеме потребления и постоянных ценах на другие блага), общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно, так как полезность последующих единиц данного блага в одном непрерывном акте потребления сокращается вплоть до полного насыщения (рис.1).
Рис. 1 Общая и предельная полезность
Основное условие максимума удовлетворения потребителя описывает Второй закон Госсена: «Для того чтобы достигнуть максимальной суммы удовольствий, индивид, имеющий выбор между различными видами удовольствий, но располагающий недостаточным временем, чтобы испытать их все, должен, как бы различна не была абсолютная величина отдельных удовольствий, испытать их все частично еще до того, как он полностью испытает наибольшее из них. Отношение между ними должно быть таким, чтобы в момент прекращения величина всех удовольствий была одинаковая».
Поэтому основное условие максимизации полезности — потребитель (с фиксированным доходом и при заданных ценах) максимизирует полезность, т.е. достигает максимальной общей полезности, когда предельная полезность последней денежной единицы, потраченной на тот или иной товар, равна предельной полезности денежной единицы, потраченной на любой другой товар.
Если потребление какого-либо товара дает большую полезность на одну единицу дохода (по сравнению с общим уровнем), то индивид увеличит общую полезность, покупая большее количество данного товара за счет сокращения потребления других товаров до тех пор, пока предельная полезность данного товара не сравнится с предельной полезностью других товаров. Наоборот, если потребление какого-либо товара дает меньшую предельную полезность на одну денежную единицу, то для повышения общей полезности покупатель должен сокращать потребление этого товара до тех пор, пока предельная полезность последней затраченной на него денежной единицы не повысится до общего уровня.
Ситуация, когда потребитель не может увеличить общую полезность, расходуя меньше денег на приобретение одного блага и больше на покупку другого, называется ситуацией потребительского равновесия. Потребительское равновесие двух товаров X и Y можно представить при помощи следующей формулы:
Полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку товара X, равна полезности, извлекаемой из последней денежной единицы, потраченной на покупку товара Y.
- 1. Производство и его основные факторы. Производственная функция.
- 2. Кривая производственных возможностей (кпв). Альтернативная стоимость.
- 3. Система показателей эластичности и их практическое применение.
- Относительное (процентное) изменение цены (%∆p)
- Перекрестная эластичность спроса.
- 4. Понятие и виды издержек. Графическая интерпретация издержек производства.
- 5. Теория потребительского поведения. Понятие полезности. Выбор потребителя.
- 6. Общая характеристика типов рыночных структур (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия)
- 7. Показатели национального производства. Валовый внутренний продукт, валовый национальный доход и чистый национальный доход. Номинальный и реальный ввп.
- 8. Показатели общего уровня цен (индексы цен).
- 9. Совокупный спрос и совокупное предложение. Макроэкономическое равновесие.
- Макроэкономическое равновесие
- 10. Инфляция, ее определение, виды. Механизмы, причины и последствия инфляции. Антиинфляционная политика государства.
- 11. Характеристика рынка труда. Понятие и виды безработицы. Кривая Филипса и ее экономический смысл.
- 12. Экономический рост. Основные типы и факторы экономического роста.
- 13. Цикличность как закономерность экономического развития. Виды циклов.
- 14. Понятие «Финансы». Социально – экономическая сущность и функции финансов.
- 15. Содержание и принципы финансовой политики государства
- 16. Финансовая система государства
- 17. Государственный бюджет рф и его функции
- 18. Состав и структура доходов федерального, регионального и местных бюджетов
- Доходы федерального бюджета.
- Доходы бюджетов субъектов рф.
- 19. Бюджетный дефицит и методы его покрытия
- 20. Федеральные налоги
- 21. Налоги субъектов рф.
- 22. Местные налоги и сборы
- 23. Сущность и функции государственного кредита. Классификация государственных займов.
- 24. Государственный долг. Внутренние и внешние займы
- 25. Классификация бюджетных расходов рф
- 26. Бюджетное устройство и бюджетная система рф
- 27. Бюджетный процесс в рф
- 28. Внебюджетные специальные фонды государства
- Пенсионный фонд рф
- Фонд социального страхования рф
- Фонд обязательного медицинского страхования
- 29. Финансовый контроль.
- 30. Затраты предприятия на производство продукции и выручка
- 31. Прибыль предприятия. Планирование и направления использования прибыли.
- 32. Основные фонды и другие внеоборотные активы. Источники их формирования и финансирования воспроизводства.
- 33. Оборотные средства предприятия, их назначение и источники формирования.
- 34. Состав и структура доходов федерального, регионального, местного бюджетов
- 37. Методический инструментарий оценки стоимости денег во времени
- 38. Методы анализа финансового состояния предприятия
- Основные методы анализа
- 39. Анализ ликвидности (платежеспособности) и кредитоспособности предприятия.
- 40. Анализ финансовой устойчивости предприятия
- 41. Оценка стоимости капитала. Взвешивание по балансовой и рыночной стоимости.
- 42. Финансовые отчеты (балансовый отчет, отчет о прибылях и убытках, кассовый план, другие стандартизированные отчеты)
- 43. Эффект финансового рычага, финансовый риск
- 44. Определение порога рентабельности (безубыточности производства).
- 45. Эффект операционного рычага, предпринимательский риск
- 46. Комплексное оперативное управление оборотными активами и краткосрочными обязательствами.
- 47 Управление товарными материальными запасами
- 48 Управление дебиторской задолженностью
- 49 Краткосрочное и долгосрочное финансовое планирование управление
- 50 Общие основы управления денежными потоками предприятия
- Отчет о движении денежных средств предприятия
- 2. Анализ денежных потоков предприятия в предшествующем периоде - выявление уровня достаточности формирования денежных средств, эффективности их использования
- 51. Методы анализа денежных потоков
- 52. Планирование денежных потоков и разработка платежного календаря
- 53 .Синхронизация и оптимизация денежных потоков предприятия
- 54. Диагностика банкротства предприятия
- 55 Дивидендная политика компании, выкуп и дробление акций.
- 56. Анализ эффективности инвестиционных проектов.
- 57. Виды и особенности прямых иностранных инвестиций (пии)в России
- 58 Портфельные иностранные инвестиции в России
- 59. Риск и доходность: теория портфеля. Альтернатива «риск-доходность» в финансовом менеджменте.
- 60. Методы управления финансовыми рисками
- 61. Хеджирование финансового риска. Инструменты хеджирования.
- 62. Страхование, функции страхования, характеристика видов страхования
- 63 Роль и место рынка ценных бумаг в финансовой системе государства
- 64. Облигации как инструмент заемного финансирования.
- 65. Функционирование фондовых бирж, профессиональные участники фондовых бирж
- 66. Обыкновенные акции как инструмент собственного финансирования
- 67 Производные ценные бумаги
- 68 Основные принципы фундаментального и технического анализа фондового рынка
- 69 Рынок корпоративных ценных бумаг в России
- 70 Понятие денежной массы и денежной базы. 89 Понятие «денежный оборот», его содержание и структура.
- 71 Сущность кредиты, его функции
- 72 Понятие валютной системы и ее особенности на современном этапе. Конвертируемая валюта ее виды.
- 73 Характеристика элементов кредитной системы, ее структура
- Структура кредитной системы
- 74 Задачи и функции центральных банков
- 75 Понятие ссудного и банковского процента
- 76 Активные операции коммерческих банков
- 77 Пассивные операции коммерческих банков
- 78. Информационная безопасность в финансовых системах
- 79. Аис в страховании
- 80 Аис в налоговых органах
- 81. Информационные технологии в биржевом деле.
- 82. Аис и аит на предприятиях
- 83. Аис в банках