logo
ВСЕ ШПОРЫ ФИНПОЛ

3. Нематериальные активы (обеспечение конкурентных преимуществ, управление брендом)

НМА - ценности, имеющие стоимостное выражение и не являющиеся физическими объектами (напр., гудвилл, арендные права, лицензии, патенты, товарные знаки).

Порядок учета - ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов».

Критерии признания нематериальных активов:

- объект способен приносить экономические выгоды в будущем ;

- существование самого А и права на него организации документально подтверждены;

- возможность выделения объекта от других активов;

- срок полезного использования объекта - более 12 мес.;

- организация не предполагает продажи объекта в течение 12 мес.;

- фактическая (первоначальная) стоимость объекта может быть достоверно определена;

- отсутствие у объекта материально-вещественной формы.

Источники приобретения объектов основных средств и НМА: - средства УК, - нераспределенная прибыль. Нераспределенная прибыль не меняется, - заемный капитал. Обслуживание кредита за счет прибыли от продаж, погашение – за счет чистой. , - средства целевого финансирования

НМА принимается к БУ по фактической (первоначальной) стоимости на дату принятия его к учету.

Изменение первоначальной стоимости НМА допускается в случае переоценки и обесценения.

Переоценка может проводиться по группе однородных НМА не чаще одного раза в год (на начало отчетного года) по текущей рыночной стоимости. В последующем переоценка по этим НМА должна проводиться регулярно. Переоценка производится путем переоценки их остаточной стоимости. Сумма дооценки зачисляется в добавочный капитал, сумма уценки - на уменьшение добавочного капитала (если ранее по этому НМА была дооценка), а затем - на счет учета нераспределенной прибыли.

При принятии НМА к учету организация определяет срок полезного использования. Амортизация не начисляется по НМА: - по которым невозможно определить срок полезного использования; - НКО;- с неопред СПИ.

Деловая репутация возникает в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса (в целом или его части).

Стоимость приобретенной деловой репутации определяется расчетным путем как разница между покупной ценой, уплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения).

Положительную деловую репутацию следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод в связи с приобретенными неидентифицируемыми активами, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.

Отрицательную деловую репутацию следует рассматривать как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, деловых связей и т.п.

Бренд – это имя, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги продавца или группы продавцов и дифференцировать их от товаров, предлагаемых конкурентами. Бренд включает в себя представления и ожидания потребителя относительно данного товара, а также менее различимые составляющие, как-то: незначительные детали упаковки, защиту рецептуры товара и относящегося к нему ноу-хау, технологии производства. К бренду нередко также относят стратегию маркетинга, рекламную программу и репутацию продукта/компании. Специфика бренда как НМА состоит в том, что, будучи раз созданным и время от времени поддерживаемым, он независимо от других активов приносит компании прибыль, поскольку обеспечивает приверженность покупателей и положительную репутацию фирме.

Существует ряд причин, по которым компания проводит оценку своих брендов:

Оценка бренда – необходимый инструмент, который используется в процессе разработки стратегии слияния и приобретения, налоговой политики и бюджета маркетинга, проведения маркетинговых исследований продуктовых рынков, а также при рассмотрении вопросов инвестирования и заимствования. В целях приобретения бренда его стоимостная оценка определяется на основе прогноза будущих CF от приобретения и использования бренда. Таким образом, закупочная цена бренда с учетом прогнозируемых денежных потоков может быть намного выше его текущей стоимости. Это одна из причин, по которой нельзя определить абсолютную стоимость бренда. Другая причина связана с количеством желающих приобрести определенный бренд, т.к. при наличии 2х и более конкурентов цена бренда завышается.

С учётом международных исследований конкурентное преимущество можно определить как концентрированное проявление превосходства над конкурентами в экономической, технической, организационной и других сферах деятельности предприятия. Это превосходство можно измерить экономическими показателями (дополнительная прибыль, более высокие рентабельность, рыночная доля, относительный рост объема продаж).

Билет 11

  1.