Зависимость прибыльности от доли рынка

Доля рынка, %	Прибыльность, %
менее 7	10
От 7 до 15	16
От 15 до 23	21
От 23 до 38	23
38 и более	33

Однако в дальнейшем, в других исследованиях, было приведено много фактов, противоречащих полученным результатам, в частности, касаю­щихся высокоприбыльных бизнесов, имевших низкие значения показате­лей рыночной доли. Оказалось, что многое зависит также от того, с помощью каких стратегий обеспечивается увеличение показателя рыноч­ной доли. Стоимость завоевания высоких показателей рыночной доли может быть столь высокой, что превысит выгоду получения дополнительной прибыли. За пределами определенного, высокого значения показателя рыночной доли (скажем, 50%), вследствие высоких издержек его обеспе­чения, прибыльность может даже падать. Анализ также не учитывал тот факт, что компании выпускающие продукцию высокого качества, как правило, являются более прибыльными независимо от доли рынка.