8. Ценовая политика на различных рынках.

Ценовая политика зависит от типа рынка. Существуют несколько типов рынков: рынок совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, монополия и олигополия. В зависимости от этих типов различается и ценовая политика:

1. На рынке совершенной конкуренции – множество мелких фирм ведут продажу похожих по качеству и потребительским свойствам товаров. Потребителю становится безразлично у какой фирмы покупать товар. Ценовая политика основана на взаимодействии спроса и предложения. Ни одна фирма не может продавать товар по завышенной цене, т.к. покупатель купит у другого производителя, чьи цены будут ниже. Вследствие этого все фирмы продают товар по текущей рыночной цене.

2.На рынке монополистической конкуренции – много мелких и средних фирм продают дифференцированный, похожий товар. На рынке монополистической конкуренции каждый продавец может влиять на цену товара изменяя объем производства продукции. Основными конкурентами являются существующие фирмы и новые фирмы, входящие на рынок, т.к. вход-выход с рынка – свободный. Часто покупатель платит деньги не только за товар, но и за торговую марку, поэтому отдельные фирмы могут контролировать цены. Фирмы-продавцы стараются разработать различные предложения для потребителей с различными доходами. ( обувь, зубн.паста)

3.На рынке монополии – существует один продавец уникального товара (хохлома), продукция реализуется множеству покупателей, отсутствуют товары-заменители. Цену на таком рынке определяет монополист. Он может повысить цену путем сокращения объемов производства или наращиванием своих товарных запасов. Дефицит товара влечет за собой повышение цены.. Существуют искусственная монополия, естественная монополия (газ, пол.ископаемые). Рынка чистой монополии на практике не существует.

4.На рынке олигополии – несколько крупных фирм предлагают дифференцированный (стандартный) товар (самолеты, автобусы, бензин). Ценовая политика зависит от этих фирм – они полностью контролируют цены на рынке.

9. Качество и конкурентоспособность.

качество - совокупность свойств и характеристик продукции или услуги, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Качество характеризуется – надежностью, долговечностью и безопасностью.

Качество – величина не постоянная и зависит от:1)уровня применяемой техники и технологии,

2)уровня квалификации работника,3)дисциплины труда.

Для правильного понимания проблем качества необходимо учитывать следующие положения:

- качество должно быть ориентировано на потребителя;

- обеспечение качества - систематический процесс, пронизывающий всю организационную структуру предприятия или организации;

- вопросы качества актуальны не только в рамках производственного процесса, но и в сфере разработки продукции, маркетинга, послепродажного обслуживания и пр.;

- повышение качества продукции неразрывно связано с обновлением технологии;

- общее повышение качества достигается только с помощью экономически заинтересованного участия всех, кто задействован в создании продукции (услуги) и пр.

Одним из средств определения качества является сертификация – это процедура, посредством которой авторитетным органом проверяется и удостоверяется соответствие определенных видов продукции требованиям стандартов (после проверки выдается сертификат, паспорт качества товара).

Конкурентоспособность продукции – это способность товара удовлетворять спрос и приносить определенную прибыль.

Конкурентоспособность отличается от качества товара: один и тот же товар может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и не конкурентоспособен на внешнем рынке.

Конкурентоспособность товара меняется в зависимости от: конъюктуры рынка, рекламы и т.п.

Производство конкурентоспособной продукции невозможно без конкурентоспособности предприятия.

Конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия сохранять устойчивое положение на рынке товаров и услуг.

Для обеспечения конкурентоспособности продукция должна отвечать требованиям заказчика или запросам покупателей.