3. Теория потребительского выбора. Кадиналисткий и ординалисткий подходы к анализу полезности. Реакция потребителя на изменение цены и дохода. Кривые Энгеля

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Полезность – это то состояние удовлетворенности, которое испытывает человек и которое желает продлить, либо это состояние неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он пытается выйти. Полезность меняется в зависимости от ситуации, однако она имеет очень важное экономическое значение, т.к. именно полезность является критерием при выборе товаров и услуг, а наличие такого критерия говорит о том, что товары можно сравнить не только по затратам на их производство, но и по их воздействию на состояние потребителя. Все блага, потребляемые в товарных наборах, называются потребительским множеством.

Предельная полезность – это полезность, извлекаемая при потреблении дополнительной единицы блага.

Общая полезность – это сумма предельных полезностей.

Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности, согласно которому чем больше потреб­ление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага.

На рис. показано, что для голодного человека полезность первого потребляемого им ломтя хлеба очень высока (Q_A), однако по мере насыщения его аппетита каж­дый последующий ломоть хлеба приносит все меньшее и меньшее удовлетворение: пятый ломоть хлеба доставит лишь Q_В дополнительной полезности.

Принцип (закон) убывающей полезности нередко называ­ют первым законом Госсена, по имени немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1859), сформулировавшего его в 1854 г.

Данный закон заключает в себе два положения:

1) в одном непрерывном акте потребления полезность каждой единицы потребляемого блага убывает, начиная с некоторого момента;

2) при повторных актах потребления полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага убывает по сравнению с предыдущим актом потребления.

На основе второго закона Госсена выводится условие равновесия потребителя, оно показывает взаимосвязь между предельной полезностью и ценой разных благ.

Потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что:

1) для всех реально покупаемых им товаров А, В, C, …, N имеет место:

,

где: λ – предельная полезность денег.

2) для всех непокупаемых им товаров Z … Y имеет место: .

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.